Esta mañana, PepsiCo. anunció una inversión de 550 millones de dólares en Celsius Holdings que le dará a PepsiCo la distribución en EE. UU. de la línea de bebidas energéticas de rápido crecimiento y los derechos para la distribución global de Celsius.
Se especuló un acuerdo entre las dos empresas públicas luego de la tumultuosa ruptura de un acuerdo de distribución a largo plazo entre PepsiCo y Bang Energy.
Celsius ha acelerado su crecimiento desde que se firmó el acuerdo PepsiCo-Bang de 2020 al mudarse al antiguo sistema de distribución de cerveza que Bang Energy dejó vacante.
El acuerdo es efectivo hoy.
PepsiCo agregará un miembro a la junta directiva de Celsius Holdings y recibirá acciones preferentes convertibles.
Hay excepciones a la distribución en EE. UU., probablemente para algunos distribuidores existentes. El acuerdo incluye canales minoristas y de servicio de alimentos.
Del comunicado de prensa conjunto:
’Estamos muy complacidos de asociarnos con Celsius y entusiasmados con la oportunidad de que nuestras dos organizaciones impulsen el crecimiento y la innovación en la categoría de bebidas energéticas’, dijo Kirk Tanner, director ejecutivo de PepsiCo Beverages North America.
’El creciente impulso de la marca Celsius junto con la solidez de la cartera de PepsiCo y las capacidades de comercialización crean una combinación que creemos será muy convincente y valiosa para los minoristas y los consumidores’.
Estamos ansiosos por ver el impacto que estas dos organizaciones sobresalientes pueden tener juntas para capturar más plenamente los momento de energía’.
El presidente y director ejecutivo de Celsius, John Fieldly, informó que ’me gustaría agradecer a nuestros empleados y socios que han ayudado a facilitar nuestro rápido crecimiento’.
Creemos que la oportunidad de asociarnos con el mejor distribuidor global en su clase proporciona a Celsius un espacio adicional significativo en los estantes a corto plazo tanto en los minoristas existentes como en una nueva expansión dentro de los minoristas independientes que representan una parte significativa del canal de gas y conveniencia de EE. UU. donde se vende aproximadamente el 70% de las bebidas energéticas.
También proporciona una asociación estratégica que se espera acelere el crecimiento de ambas empresas a nivel mundial.
Además, esta asociación impulsará eficiencias que permitirán a nuestros equipos consolidar los esfuerzos de ventas, marketing y distribución con los beneficios de costos asociados, que esperamos reconocer una vez que se complete la transición inicial.
Esperamos asociarnos con PepsiCo y maximizar las oportunidades que vemos para Celsius y nuestros accionistas’.
